Udgangspunktet for kampagnen var et forretningsmæssigt brief med fokus på at øge opgraderinger fra Starter- og Starter+-brugere og sekundært at tiltrække nye brugere.

Min opgave var at omsætte det indledende salgsbrief til en klar strategi og et stærkt kreativt koncept, og drive kampagnen fra idé til færdigt kreativt univers med eksekvering på tværs af kanaler, der tydeliggjorde produktets værdi og gjorde det emotionelt relevant for målgruppen.

Strategien tog udgangspunkt i idéen om Dinero Pro som en personlig assistent, et koncept der forener funktionel produktkommunikation med humor og genkendelige situationer. Dineros indbyggede Assistent blev visualiseret som en fysisk karakter i et sketchbaseret format, hvilket gjorde det muligt at kommunikere værdi og fordele på en let og underholdende måde.

Det kreative koncept blev foldet ud som et transmedielt univers, hvor Assistent-karakteren fungerede som det bærende omdrejningspunkt og blev udfoldet og udvidet på tværs af landingsside, sociales, web, e-mail og in-app-elementer, med mindre narrative udvidelser og “easter eggs” undervejs. Kampagnen skabte både synlighed og handling.